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中國(guó)陶瓷如(rú)何制(zhì)勝東(dōng)盟市(shì)場(chǎng)

作(zuò)為(wèi)泰國(guó)乃至東(dōng)盟地宥(dì)區(qū)規模最大(dà)及檔次最高(gāo)的(de)建築材料展覽會(huì)，↑≤該展會(huì)無疑給來(lái)自(zì)亞太地(dì↓✘σ∑)區(qū)的(de)建材企業(yè)為(σ✔wèi)開(kāi)拓東(dōng)盟市(shì)場(chǎφ ng)提供了(le)一(yī)個(gè)理(lǐ)想的(de)展示平台。 ↑✔​因此，衆多(duō)參展商積極備戰，在展位設計(jì)上(shàng)費(fèi)盡心思， ≈•看(kàn)上(shàng)去(qù)“高(gāo)端大(dà)氣上(shàng¶∑≠↑)檔次”。

但(dàn)相(xiàng)對(duì)其他(tā)展位人(rén)←↑潮如(rú)湧的(de)熱(rè)鬧場(chǎng)面，中國(guó§↓)參展團的(de)标準展位可(kě)謂冷(lěng)冷(lěn£‌g)清清，除少(shǎo)數(shù)采購(gòu)商稍作≤  ±(zuò)停留，索要(yào)産品資料，詢問(w±₹èn)價格外(wài)，難以引起其他(tā)觀衆的(de)注意。“這∞¶β♣(zhè)些(xiē)擺地(dì)攤式的(de)展位，人(rén)家(jiā)一(yī)±€ λ看(kàn)就(jiù)認定是(shì)沒什(shén)麽實力的(de)企業(yè)→✘ "，大(dà)客戶根本不(bù)會(huì)自(zì)動找上(shàn✔∏g)門(mén)!”有(yǒu)十餘年( ≈£≤nián)經營國(guó)際市(shì)場(chǎng)經驗的(de)伊斯曼建材集團董事(sh€±ì)長(cháng)吳建發感慨說(shuō)。₽✔但(dàn)值得(de)指出的(de)是(s± hì)，泰國(guó)乃至整個(gè)東(dōng)盟，瓷磚消費(fèi)市(shì)場(σ<'chǎng)份額并不(bù)小(xiǎo)，中國(guó)瓷磚也(yěε↑€ )并非不(bù)受歡迎，我國(guó)陶瓷出 ≈©≥口應該如(rú)何打破“反傾銷”與“賣不 ←‍♥(bù)起價”的(de)困局?

中國(guó)陶瓷搶灘東(dōng)盟市↓↔$δ(shì)場(chǎng)如(rú)何制(zhì)勝

低(dī)端産品遭反傾銷中高(gāo)端産品賣不(bù)起價

據國(guó)家(jiā)統計(jì)局和(hé)海(hǎi)關發布的(de£₹)數(shù)據顯示，2013年(nián)中國(guó)陶瓷磚累計(jì)出口金(Ω↔jīn)額同比增長(cháng)24.28%。從(cóng)出口貿易國(g✘∏✘uó)的(de)分(fēn)布情況看(kàn)，排在前★∏€€五位依次是(shì)馬來(lái)西(xī)亞、沙特阿拉伯、美(mě ∏∞i)國(guó)、新加坡、泰國(guó);與2012年(nián)相(&‍Ωxiàng)比，馬來(lái)西(xī)亞、新加坡、泰✘≥¥國(guó)的(de)出口額快(kuài)速增長(cháng)，累φ™€計(jì)同比增速分(fēn)别為(wèi)121.06%、‌↓&₩46.93%、46.12%，出口額占比分(fēn)别由上(shε"δàng)年(nián)的(de)第5、7、8₽€∞±位，提升至第1、4、5位。

雖然中國(guó)瓷磚出口多(duō)年(nián)來(lái)一(yī)直有(yǒu) •∑σ增無減，但(dàn)出口條件(jiàn)卻持續惡化(huà♦")。不(bù)少(shǎo)陶瓷企業(yè)做(zuò)出口，最初主要(€'×♦yào)是(shì)為(wèi)消化(huà)庫存，緩解庫存壓力,因此一(yī)開(kāi)始就(>∞∏¶jiù)沒有(yǒu)制(zhì)定自(zì)主  品牌戰略，企業(yè)多(duō)以質低(dī×≠)價廉産品傾銷海(hǎi)外(wài)。

“泛濫成災”的(de)中國(guó)産品最終讓市(shì)場(↔<chǎng)元氣大(dà)傷，并使得(de)當地(dì)• 客戶廣泛形成了(le)“中國(guó)産品就(jiù)是✔₩€(shì)低(dī)價貨”的(de)成見(jiàn)。如(rú)今，甚至在瓷磚β↕生(shēng)産技(jì)術(shù)還(hái)相(xiàng)對(duì₽↑)落後的(de)東(dōng)盟國(guó)家(jiā)，中國(guó§↓α§)瓷磚仍被看(kàn)作(zuò)“低(dī)端”的(de)代名詞。20α™11年(nián)開(kāi)始，泰國(guó)對(duì)中國(guó)瓷磚實Ωδγ行(xíng)反傾銷。2014年(nián)，泰國(guó)對(duì)中國(¶★guó)瓷磚執行(xíng)泰國(guó)瓷磚工(gōng)業(yè)标準(TIS250∑ α8-2555)，未獲得(de)TISI證書(shū)的(de)中國(guó)瓷磚企業  ≤±(yè)無法将産品出口泰國(guó)。由此可(kě)見(jiàn)，&l"∞‌dquo;中國(guó)瓷磚等于低(dī)檔産品£∏♠”的(de)國(guó)際市(shì)場ε  ✘(chǎng)偏見(jiàn)進一(yī)步加深。

雖然部分(fēn)品牌企業(yè)對(duì)"↑以價格産品主導貿易的(de)模式反思早已開(kāi)始，但(dàn)←§現(xiàn)今仍然無法扭轉國(guó)際消費(fèi)市(shì)場(chǎng)對(duì×★✘★)中國(guó)産品便宜、低(dī)檔、劣質的(de)看(kàn)法。2013年(‍← ÷nián)中國(guó)建陶産量達到(dào)96.9億←™↔平方米，但(dàn)中國(guó)瓷磚在國(guó)際市(shì)場(ch∏→π♦ǎng)沒有(yǒu)形成知(zhī)名品牌。

在走訪泰國(guó)最大(dà)的(de)建材超市(shì)Boonthavorn時(sh™♣÷í)發現(xiàn)，意大(dà)利、西(xī)班牙瓷磚産品每平方米的(de)平均售價£×約為(wèi)800元人(rén)民(mín)币，而中國(guóש÷)一(yī)線高(gāo)端品牌産品的(de)最高(gāo)售價僅為(wèi)每≤"平方米350元人(rén)民(mín)币左右，泰國(guó)本土(t♥₽•ǔ)品牌COTTO每平方米的(de)售價約為(wèi)200元人(rén)民(☆♥✘mín)币。據了(le)解，COTTO的(de≥™)很(hěn)多(duō)産品都(dōu)是(shì)找中國(guó)的(de)廠>∞εδ(chǎng)家(jiā)貼牌生(shēng)産。

“有(yǒu)些(xiē)中國(guó)産品的(de)質Ω&✘量比歐洲生(shēng)産的(de)還(há> i)要(yào)好(hǎo)。”Boonthavorn相(xiàng)關負責人('∞$£rén)表示，中國(guó)陶瓷品牌進軍泰國(guó)市(shì)場(¶≠‌chǎng)，有(yǒu)很(hěn)好(hǎo)的(de)産品基礎，但• ±✘(dàn)是(shì)泰國(guó)消費(fèi)者承§±§​認的(de)高(gāo)端品牌，除了(le)本土(tǔ)品牌COTTO之外(wài)&©®₩，就(jiù)是(shì)意大(dà)利、西(xī)班牙≤✘ε的(de)産品，中國(guó)産品要(y♠♥ào)獲得(de)高(gāo)端市(shì)場(chǎng)的(de)認可(kě)，還(₽∏₩hái)需要(yào)下(xià)一(yī)定的(de)π↔¥功夫。

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